El Consejo de Gobierno, a propuesta de la Consejería de Turismo, Juventud y Deportes, ha autorizado el gasto de 2.000.000 euros para posicionar y dar a conocer el destino ‘Costa Cálida Región de Murcia’ con acciones publicitarias a nivel nacional, que en 2021 y debido a la pandemia cobra un especial interés frente al turismo internacional, cuya recuperación se prevé más lenta.
El Gobierno regional considera que la realización de estas campañas publicitarias es relevante dentro de la estrategia que utiliza el Instituto de Turismo de la Región de Murcia (Itrem)para posicionar los recursos regionales como un destino turístico de primer orden.
El primer paso será contar con un Plan de Medios Nacional para justificar la necesidad y finalidad de la campaña publicitaria, en el que quedará acreditado el reparto de la inversión de acuerdo con criterios objetivos. Este Plan se instrumentalizará, posteriormente, mediante contratos individuales con cada soporte.
La distribución de esta inversión estará motivada según principios y no discriminación, así como la pluralidad de los medios y soportes utilizados. El reparto equitativo quedará fijado en base a criterios tales como la inversión total disponible, los medios a utilizar, el público objetivo de la campaña, la distribución territorial, la penetración del soporte, entre otros criterios técnicos.
Todo ello requiere de una profesionalización en el marco de la labor de planificación y evaluación, así como del uso de herramientas de medición que en la mayoría de las ocasiones son de pago, por lo que solo están al alcance de aquellas empresas que hacen un uso intensivo de ellas, como pueden ser grandes agencias de medios. Además, y en el caso de formatos, soportes o medios digitales se debe atender a las particularidades del medio y a las métricas propias de la analítica web, que deben ser suministradas por aquellos mismos sin posibilidad de manipulación.
